4亿股权被质押,董明珠摊上啥事了?

2023-05-24 14:54:01

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69岁的董明珠,最近有点烦。

五一放完假回来第一天,没想到格力股价就跌停了,她自己的4亿股份也处于质押状态。一般股价出现跌停,要么是公司业绩大跌,要么是发生了人事大动荡。

但这两类情况,格力都没有,业绩反而还不错。就在节前,格力发布了2022年财报,营收增长0.6%,净利润增长6.26%。一家营收和净利润都保持了增长的公司,股价竟然出现了跌停,问题出在哪里?

说实话,董明珠真的不容易,她带着团队在前面跑,但总有人在拖后腿。这一次拖后腿的是格力的股东们,就因为分红少了一点。

据了解,格力公布了2022年分红方案,共计派现56.14亿元,相比原来预期的110亿元,几乎腰斩。再加上去年中期派现的56.14亿元,全年合计派现了112.28亿元。就因为少分了一点,格力的股东就抛售股票,大骂董明珠,引发股价大跌。

其实,董小姐是一个很大方的人,想尽办法提高员工福利,又是涨工资,又是建房子,还配售股份。对股东也不含糊,年年大手笔分红,但总有一些人只顾眼前利益。

格力减少分红,也是为了将更多钱投入到公司研发和渠道建设中。再说董明珠自己也是格力前十大股东之一,减少分红,她自己拿到的钱也少了。

更何况有媒体报道说董明珠当年为了投资银隆,举债不少,还在拿格力的分红来还债。如果多分一点,她也可以早一点还清债务。但她没有这么做,说明在她心中,格力的发展高于一切。

很多网友说,没有董明珠,就没有今天的格力。对于董明珠来说,格力就是她的孩子,她将大半生都奉献给了格力,一直没有再婚。

如今已经69岁的董明珠,依然在拼命工作。平时要管理一家7万多名员工的大型企业,还要亲自搞直播带货,还要参加各种活动为格力做宣传,堪称劳模。

中国家电三巨头的掌门人,美的董事长方洪波56岁,海尔董事局主席周云杰57岁,都比董明珠年轻不少,都不需要这么辛苦。

不过,有的时候方向没选对,努力就要白费。无论是美的,还是海尔,很早就在家电领域进行了多元化布局,从空调、冰箱、洗衣机,再到各种生活家电,都做得非常成功,支撑着它们的业绩不断提升。

与之相反,格力布局空调以外的家电业务太晚,由于起色不大,董明珠又盲目的扩张到手机、汽车等领域,不但没有给格力带来增长,反而成为了拖累。

当年,董明珠想让格力收购珠海银隆新能源,遭到中小股东的反对,最终方案被否决。但董明珠没有放弃,自掏腰包,拉着王健林和刘强东入股珠海银隆。

然而,珠海银隆却是一个大窟窿,亏损严重,在经历了一番内斗后,董明珠赢了。之后在2021年8月,董明珠绕开股东大会,让格力收购了珠海银隆30.47%的股权,改名为格力钛。

到2022年,这家公司估值、净资产都已经大幅缩水,亏损还扩大到扩大到19亿元。董明珠一意孤行,自己的4亿股份被质押,也用在了格力钛公司上。

如今的格力,依然没有找到“第二增长曲线”,2022年空调业务营收为1349亿元,占比为71.36%,较一年前增长了2.39%,但市场占有率却从2015年的43.58%下降至2020年的36.9%,这说明竞争对手的空调占有率在大幅提升。

实际上,格力已经大幅掉队。从2018年到2022年,格力营收从2000亿下降到1889亿,美的从2618亿增长到3439亿,海尔智家从1841亿增长到2435亿,格力的营收只有美的55%。

在市值方面,格力也是垫底,最高峰时曾超过4000亿,现在不到2000亿。

业绩增长停滞不前,股价没有起色,多元化失利,这或许是股东们不满的原因。

面对这样的发展局面,董明珠只能从渠道上入手,先守住空调的优势。上世纪90年代,董明珠打造了独有的渠道模式,和经销商深度捆绑,带领格力走向了巅峰。如今,互联网时代到来,电商,直播成为了主流渠道之一,董明珠又亲自奔赴在一线。

2020年董明珠直播带货13场,销售额476亿元。之后只要有时间,董明珠都会来直播,可以说是非常拼。另外,还招来了孟羽童,想打造成为网友,为格力带货。目前,格力以董明珠为IP打造了各品类直播间,拥有六大直播基地,将培养千人主播队伍。看来直播带货,将会是格力最主要的渠道之一。

不过,格力还是要继续在品类上发力才行,毕竟空调市场非常成熟,竞争激烈,这几年受房地产低迷等因素影响,整个空调市场销售额还出现了下滑。

直播渠道是另外一个消费市场,格力可以力推其他品类,打破大家对格力就是空调的认知。已经69岁的董明珠,确实很不容易,希望她能带领格力再创高峰。

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