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拿到支付车牌，B站进行直播电商是毋庸置疑的，那麼下一步是否会便是踏入“金融转现”之途？

文中由无冕金融（wumiancaijing）原創公布

创作者：黄琪鑫

编写：雷缓之

设计方案：岚昇

见习生：罗上官婉儿

近期B站有点儿繁华。

拿出了一份亏损大幅度超预估的三季报后，bilbil（NASDAQ：BILI；HK：09626）被讲解为“亏本扩张但项目投资飞奔”，随后股票暴跌。在销售市场对于此事观点不一之时，bilbil（B站）传来耗费近1.18亿人民币拿到支付车牌，一脚迈入金融领域，后又由于消委提名其vip会员提早3天自动续费被指“为收款急成那样”？

虽然B站CFO樊欣曾表明，“大家一直以来的主要目的是用户增长，而不是为了更好地盈亏平衡限定大家的上升发展潜力”，但其创立11年、发售3年，B站离用户增长的总体目标愈来愈近，间距赢利却越走越远。有许多曾相信其以亏本换发展的故事情节的投资人，也在慢慢丧失细心。

做为B站以前较大的营业收入来源于，高利润的手机游戏业务主要表现困乏，而现阶段赚钱快的个性化服务这一业务版块无法抵制亏本趋势，对于广告宣传、电子商务等又尚未发展趋势成支撑业务，B站的利润率早已持续四个一季度下降。

但B站进入支付行业，又给这个有2.7亿年青人集聚的视频娱乐的商业化的过程提升了大量想像力。在诸多互联网大佬争夺“支付买卖”行到后半场时，B站也来分一杯羹。

销售市场流行见解觉得，B站拿到支付车牌是为补足了电子商务业务的合规管理板，为将要进行直播电商修路，但也有些人明确提出顾虑，“有身份的人”的互联网大佬们都是在陆续做金融，B站是否会从做支付买卖起，未来也踏入金融转现的快速道路？

自己做支付不一定更划算

11月19日，B站的关联企业耗资近1.18亿人民币曲线图拿到支付车牌，宣布添加支付跑道。早在2021年1月，B站的关联企业早已进行对“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等网站域名备案，不会太难预料“哔哩支付”会在一段时间的未来面世。

小破站为什么也需要支付？有剖析人员觉得，运营成本持续上升和逐渐飙升的支付安全通道花费是其分布的原因之一。

▲B站Q3财务报告表明，亏损再次扩张，运营成本与营销推广支出也持续上升。照片来源于B站。

新一季财报中，B站持续保持高提高趋势，2021Q3，B站完成全年收入52.1亿人民币，同比增加61.4%；MAU（月活泼客户总数）达2.67亿，同比增加35.5%。但B站迅速成長的身后，是其放弃了对盈亏平衡的追求完美，亏损再次扩张，运营成本与营销推广支出也持续上升。

截止到9月30日，B站的营业总收入为136.03亿人民币，同比增加了66.73%，殊不知其运营支出为180.32亿人民币，同比增加了73.45%，在其中运营成本为106.58亿人民币。显而易见，B站挣钱的速率不如其掏钱的速率。简单点来说，B站的范围越来越大，钱也越亏越多，间距赢利也愈来愈漫长。

眼底下，B站是否有损耗成本、抵制亏本进一步扩张的解决方法呢？从B站的招股说明书中可以获知，其成本关键包含收益分为成本、內容成本、网络服务器及网络带宽成本及其电子商务等成本。在其中占有率较大的便是收益分为成本，主要是支付给游戏制作公司、营销渠道和支付方式，及其与网络主播及內容原创者共享的花费。

大家都知道，B站根据收益补助吸引住UP主造就大量高品质內容，以保持小区绿色生态不断兴盛，吸引住越来越多的客户。据第一财经快讯，鲸鱼行研娱乐产业研究者表明，危害盈利的关键开支取决于成本端UP主分为上，直播间和广告宣传业务上B站给到UP主的分为都远远高于领域平均。据统计，B站直播间业务对UP主的提成占比超出80%，花火服务平台的广告宣传收益的大部分也关键分到了UP主，远远高于领域的60%-70%。

这也就代表着，B站若要维持內容诱惑力来扩展经营规模，就需要不断投入大量的成本。那在B站的百亿元开支中，降低支付方式的花费则无外乎一个好的挑选。

本身不可以进行支付业务的互联网公司，一般是与第三方支付方式签署合同，并依据依照一定的比例与后面一种分佣。B站现阶段可选择的方式包含支付宝、手机微信支付、中国银联、蚂蚁花呗、一网通支付、QQ支付。据B站财务报告，以往三年向第三方支付组织支付的业务花费正处在几何级提高中，用各自为1080万余元、2680万余元、4200万余元。B站若是可以建造支付方式，便能圈起该笔花费。

但是特别注意的是，尽管建造方式可以省下安全通道附加费，但想到未来经营支付也要很多成本，如此一来，建造支付方式针对缓解成本压力九牛一毛。

其实看上直播电商的买卖

和美团外卖、抖音短视频、拼多多平台等互联网大佬一样，B站做为集聚中国超75%Z 世世代代客户的內容小区，期待根据建造支付方式存留买卖数据信息，可以避免客户交易信息、支付信息内容被管理体系外的别的第三方支付公司获得，产生一个商业服务绿色生态闭环控制。

此外，B站仍在策划一个更高的姿势——进行直播电商。据财新报导，一位B站有关人员表露B站将要进行直播电商内侧。

2019年，陈睿在接纳“晚一点LatePost”访谈时曾直言，企业对直播间不足高度重视，結果就是，“B站是我国最大的游戏视频网站，却没制成我国最大的游戏直播平台”。2年后，B站没有理由再错过了直播电商这一出风口。

现如今，大家难以将视頻和电子商务这两个紧紧围绕着总流量转的业务彻底舍弃起来。快手视频、抖音短视频两大短视频app慢跑入场直播电商，尝试根据电子商务数据流量变现，寻找新的业务突破点。虽然有着2.6亿月活客户的B站，规模不如抖音短视频、迅速，但要使力电子商务有关业务，依然有着较大的成长空间。

▲B站电子商务以及他业务也正飞快提高。照片来源于B站。

2021年三季度财务报告表明，除开广告宣传、个性化服务等金牌业务外，B站电子商务以及他业务也正飞快提高，应季完成净销售额7.3亿人民币，同比增加78%。

而做直播电商，当然离不了支付此项基础服务。金融支付是政府部门的重点关注目标，互联网公司要想顺利进行金融支付业务及避开将来不能预见的风险性，务必变成具有运营的“正规部队”。

从管控合规管理的视角考虑，B站拿到这方面支付车牌则归属于刚性需求。由于在沒有支付车牌的情形下，服务平台一旦涉及到电子商务卖东西，非常容易造成“二清”（二次结算）方式的异议。

据刺猬公社报导，在沒有支付车牌的电子商务平台上，消费者支付的资金一般先用到服务平台，再由服务平台支付给商家。这类“二清”方式，是金融主管机构所严禁的。在这类清算方式下，非常容易导致电子商务平台扣留商家借款，服务平台收付款和商户收款有一个时差，产生信贷资金风险性。

近些年，管控不断注重金融业务具有运营的必要性，从风险性合规管理视角来讲，B站具有还可以减少二次结算风险性。这也是巨量引擎、拼多多平台等领域领秀甘愿投入高额资产陆续将第三方支付车牌收入囊中缘故之一。

未来能抵御消費金融的引诱吗？

B站取得支付车牌，等同于有着了从业金融有关业务的第一张通行卡。

做支付可以沉积金融数据信息，为借款、投资理财、金融高新科技等各种衍化金融业务的进行打下基础。腾讯官方、阿里巴巴、美团外卖、滴滴打车这些互联网大佬，从支付车牌起，早就搜罗很多的金融车牌，试着踏入“金融转现”之途。

为什么互联网公司都无法逃出金融的引诱？

由于互联网公司砸钱的方法各种各样，赚钱的方式却无非几类：电子商务、金融、内容付费、手机游戏、广告宣传这些。在其中金融是盈利最可观的，来钱也是比较快的。

先前“创投圈”报导，某咨询管理公司的金融版块责任人罗晓峰曾统计分析过，排名前100的总流量大佬中，“70%都开始了金融转现”，而剩余的大多数也当做了为这种金融商品引流的人物角色。

就连互联网技术领秀巨量引擎，于2020年7月取得互联网小贷牌照后，也在今年初发布的第一款直营个人信用贷款商品“Dou分期付款”，先前，抖音短视频已发布“放心花”、“放心借”、“备付金”等小额贷商品，其金融板图的欲望也慢慢凸显出去。

B站虽称现阶段赢利并不是主要总体目标，但从亏本进一步扩张，股票价格狂跌，投资人不买账等一系列销售市场反映看来，其遭遇商业服务表现的难题一样急切。

而在B站拿到支付车牌后的新闻传来后，这一话题讨论也走上了微博热搜，许多网民也参加探讨称，“立刻逐渐借款让你”、“B站卖东西网络主播的春季要来了”、“随后启用Bili金融，借款让你开通会员”……

而据新闻媒体，B站早就下手合理布局支付业务。2020年11月，B站便在官方网站及其好几家招聘平台上征募支付业务有关的工作人员，在针对支付产品运营的工作中岗位任职要求中，明确指出“必须承担钱夹设计方案及支付相关产品总体规划”。

▲支付车牌会给B站产生新的出入口吗？照片来源于互联网。

先前，B站“始终不用视頻开屏广告”的服务承诺曾在消费者心里怒刷一波好感度。说白了开屏广告又叫随片广告宣传，就是指前面一种将5秒-60秒之间的广告视频插入视频中，依据插进部位又可分成前贴、中贴、后贴。开屏广告是以“优爱腾芒”为象征的PGC视频平台关键的表现方式之一。作出了服务承诺，但B站最后或是没可以把服务承诺兑付究竟，2016年，B立在《Re:从零开始的异世界生活》等五部动漫新番的开始加上了广告宣传。結果立刻导致用户强烈谴责，最终B站迫不得已下线了这几个日漫。

这表明，只需利润充足大，公司总会有屈从引诱的一天。

现如今，取得支付车牌的B站，应对金融有关升值类服务项目的使用慢慢开启，能抵御住消費金融的引诱吗？

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